Klar, niemand, der als Kreativer in die Werbung oder die Marketingabteilung eines Unternehmens geht, tut das, um Mittelmaß zu produzieren. Warum kommt dann so oft genau das dabei heraus? Die Antwort liegt weniger in der Abwesenheit verrückter kreativer Genies und ihrer legendären Einfälle unter der Dusche. (Was nicht heißt, dass es die nicht gibt.) Sondern in suboptimalen Prozessen, die zielgerichtete Kreativität eher verhindern als befördern. Und genau hier setzen wir an.

Das beginnt bei einer einheitlichen Definition und einem objektiven Verständnis exzellenter Kreation. Und setzt sich fort bei einem klar strukturierten Prozess, der zu jedem Zeitpunkt allen Beteiligten Handlungssicherheit gibt. In dessem Mittelpunkt steht eine klare strategische Kernbotschaft. Die im Ergebnis nahezu zwangsläufig großartige Ideen produziert, vorausgesetzt, es kommen noch ein paar wenige erprobte Kreativ- und Fragetechniken hinzu.